德克士用“年輕人的七種難”拍了支賀歲片

時間：2023-04-04 10:00:08來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

今年春節，德克士邀請品牌代言人時代少年團，拍攝了支賀歲片《大桶》。

作為西式快餐品牌，德克士此次將鏡頭聚焦在了主力消費群體二三線小鎮青年身上，講述了7位年輕人在工作和生活中遭遇的7種“難”，這種難在節日的氣氛里更容易被放大和戲劇化，年輕人的“難”從過節開始……

01年輕人的難，答案都在「大桶」里短片的結尾點出了此次傳播的核心主題“大桶大團圓”，今年是德克士首次在CNY推出“桶類”產品，而且是4-5人的大桶。圍繞產品的核心賣點“大”，針對主力消費人群二三線小鎮青年，德克士將春節的原生洞察鎖定在“團圓”兩個字，“大桶大團圓”的傳播主題也順勢而生。圍繞團圓，如何引發消費者對「在德克士團圓」這件事上的共鳴和感知？作為此次營銷的全案代理商意合眾創與德克士一起，從情感洞察、人物情節設定到畫面呈現，對《大桶》做了多重設定。“現在的年輕人在外打工各有各的壓力，即使面對最親近的父母，可能也會硬撐，說自己過得不錯。好朋友是我們為數不多的能卸下防備的對象。”在《大桶》的洞察中，朋友相聚這件事本身就足夠帶來力量和慰藉。在人物角色的選定上，微電影《大桶》鎖定在了七個不同行業、不同領域中正在為生活掙扎的“打工人”——影視新人、設計師、游樂場工作人員、乒乓球運動員、外賣員、程序員、豆漿店小老板，這些人物都是小鎮青年生活的映射和寫照，接地氣的人物設定也更容易將觀眾帶入其中。影視新人小祺（馬嘉祺）是眾人眼中的大明星，卻一直得不到好機會，練習室的垃圾桶裝下了一封又一封的落選信；服裝設計師小鑫（丁程鑫）的作品不被老板認可；口才絕佳的小軒（宋亞軒）希望成為主持人，但并不是一帆風順，成為了一名整日穿著玩偶服無法發言的游樂場工作人員；乒乓球運動員小文（劉耀文）面臨成績不佳被強制退役的風險，撿球桶對自己來說再熟悉不過；學霸小源（張真源）即將畢業，而碩士論文依然沒有進展；程序員小翔（嚴浩翔）在互聯網公司奮斗，因為覺得自己混得不好甚至不愿面對家人，裝滿特產和父親關心的水桶，讓自己愈來愈愧疚；大學畢業回家繼承了家里豆漿店的小霖（賀峻霖），知道自己整日與豆漿桶一起，暗地里經常被人看不起。久別團聚的時候，沒有人過度吹噓調侃，就算大家都知道彼此的難處，也不輕易戳穿。當朋友意外接到導演的邀約時，替朋友搶答發自內心的開心。這一份相聚時對彼此的善意，朋友間最真摯的友好，讓每個人都獲得了一份繼續前行重新出發的力量，這也許就是朋友之于每個人的意義。此外，《大桶》的制作團隊也擁有豐富的電影制作經驗。《晴雅集》美術指導屠南、《長安十二時辰》的造型設計黃薇、《演員請就位》和《這就是演員》系列戲劇片段的執行制片均參與了內容制作。通過微電影的敘事方式和畫面處理，德克士也希望通過這部影片傳達品牌的質感與溫度。 02以「大桶大團圓」為核心線上線下實效營銷聯動除了微電影，此次的傳播宣發以及配套的落地活動也借鑒了電影宣發的形式。1月18日開始，德克士率先在微博發布4組懸念式預熱海報：《桶》、《場景》、《手》、《側臉》，用懸念吸引粉絲的好奇心，為微電影發布造勢。左右滑動查看更多海報之后，德克士也配合發布了一系列微電影定妝照，提高粉絲對微電影的期待值之余，也帶動了一波路人的好奇與關注度。預熱階段，相關話題閱讀量突破4億，轉評贊互動量超過百萬。電影級宣發模式，不僅撬動粉絲能量與輿論關注，階段式傳播節奏也為微電影持續性帶來傳播曝光。左右滑動查看更多作為依賴數千家門店運營的西式快餐品牌，又該如何將傳播動作和聲量，落地賦能線下銷售？除了在宣發方面的持續發力，德克士響應國家“就地過年”的號召，以及品牌#大桶大團圓#的傳播主題，發起了場全國范圍內的線上線下Social活動「買大桶送大桶」——購買大桶拍照上傳帶上話題@德克士和你最想團圓的人，就有機會獲得「大桶兌換券」，在社交媒體上和消費者高頻互動。左右滑動查看更多德克士還為代言人偶像團體的核心粉絲群特別企劃了專屬“粉絲日”的福利活動，多版預告片提前在全國門店限定播放，并提前3天在線上發起門店微電影點映活動，單日門店精準導流數千人，門店物料二次擴散，在帶動產品銷量增長的同時，將熱點流量轉變成實際銷售，構建線上線下的全鏈路營銷閉環。左右滑動查看更多自2019年圣誕節意合眾創為德克士牽手時代少年團合作以來，會玩的德克士每次都讓藝人與粉絲成為品牌營銷的共創者，此次，德克士系列粉絲營銷，也贏得了核心粉絲群體的追捧，并收獲粉絲的逆向應援。03總結打動人心的故事永遠是品牌傳播的一張王牌，但王牌也更易落入俗套。在一個熱鬧團聚的節點上，德克士通過復刻年輕人生活中的那些難，帶消費者回顧過去、展望新年，在新舊交替的節點上落下一個先抑后揚的溫情記憶點。傳播上的配合則實現了粉絲以及TA人群的覆蓋，將社交熱度及曝光都導向“大桶”，建立“大”這個春節特定的營銷符號。預計未來幾年，德克士也會持續從“大”這個品牌符號出發和消費者互動，建立消費者春節的購買習慣和認知。

每天中午11點半，不見不散 ▼

你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘

你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方

你說你喜歡風，但是在刮風的時候你卻關上了窗戶

這就是為什么我會害怕你說你也喜歡廣告

因為你連“廣告狂人”都沒有關注...

快長按二維碼▲關注我啊魂淡

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283