常逛街的人可能已經發現，杭州許多購物中心里陸續開了很多全新的品牌店。在去年9月份新開的銀泰濱江店里，有李寧全產品線的李寧杭州首家旗艦店、代數學家咖啡全國首家定制店以及小豬佩奇歡樂餐廳、卿庭等全國首店。

杭州市商務局近日公布了一組數據：2022年全國共開出361家“中國首店”，其中杭州占了53家，位居全國第二，僅次于上海，引進數量和全國排名均創歷史新高。

首店經濟正在成為杭州城市消費能級及商業活力提升的標志之一。

杭州正成為“首店福地”

去年在杭州新開的“中國首店”涵蓋餐飲、服飾、娛樂、零售、科技等業態，類型豐富。除中國品牌外，還包括來自美國、法國、英國、德國、日本和韓國等6個國家的品牌。包容性強、營商環境好的杭州日漸成為“首店福地”，受到越來越多先鋒、時尚和多元化品牌的關注及青睞。

除中國首店外，2022年杭州重點商場還引入區域首店7家，浙江首店49家，杭州首店89家。去年7月9日，茅臺冰淇淋浙江首店落戶杭州西湖邊；7月8日，資生堂集團旗下的奢華護膚品牌THE GINZA御銀座，在杭州武林銀泰開出浙江首店；6月29日，港式傳奇點心店添好運杭州首店在萬象城正式開業……去年2月，咖啡新貴Manner也空降杭州，在萬象城開出杭州首店，迅速俘獲了大量年輕人和職場族的芳心，不到半年時間，已有9家Manner門店開出，分布在杭州各大商場。

“中國首店”看上杭州年輕人

這些品牌為什么選擇把首店開在杭州？占據消費主體的年輕人越來越多地來到杭州，無疑是其中的重要因素。

據智聯招聘聯合任澤平團隊推出的《中國城市人才吸引力排名：2022》，城市人才吸引力方面杭州排名全國第5，僅次于北上深廣。在2021年的排名中，杭州一度以99.2分位居第二，僅略低于北京（100），排名超過上海和深圳。

在另外一個統計中，2016年至2021年，杭州的人才凈流入率連續5年居全國第一，比北上深廣都高。

大量年輕人的涌入，也帶來了強大的消費力。數據顯示，去年銀泰百貨47個美妝品牌專柜奪得全國銷售第一，包括銀泰百貨武林店的海藍之謎、赫蓮娜、CPB等奢美品牌專柜。

新進杭州的53家“中國首店”，主要集中于餐飲和服飾兩個領域，包括22家餐飲、14家服飾，占比分別為41.5%和26.4%。年輕人是它們的主要目標客群。

其中，餐飲又以牧白手作、霸王茶姬為代表的新式茶飲和網紅人氣品牌墨茉點心局、虎頭局渣打餅行為代表的新中式烘焙表現搶眼。

零售大類中，潮玩、珠寶、3C科技、美妝護膚等細分業態品牌均有覆蓋。在娛樂體驗和生活配套等領域，“首店”分布于個人護理、照相攝影、娛樂游戲等細分賽道，整體呈現年輕化趨勢，受眾群體不斷向年輕時尚消費人群傾斜。

而杭州市民越來越強的消費能力也是原因之一。數據顯示，從2010年到2021年，杭州人均生活消費性支出從20219元猛增至44609元，是全國平均水平的兩倍。2022年杭州市人均生活消費支出繼續增長到46440元，位居全省第一。

一個充滿未來感的城市

杭州是座充滿創新精神的活力之城，杭州人似乎對各種新鮮事物天然充滿好奇和接受能力，新店一開，“杭兒風”就刮起來了。

把MR電競館全國首店放在杭州的網易MR業務孵化部負責人說，“MR作為沉浸式計算平臺的重要一環，是充滿未來感、科技感的。因此，在選址的時候，我們也希望這座城市是對未來與科技很看重的。杭州恰好就是這么一個充滿未來感、科技感的城市。因此我們收到落店邀約的時候，迅速就決定落地杭州。”

杭州的魅力，自然也繞不開西湖。把全球首家美妝店開在湖濱88的花西子給出的說法是：花西子線下首店選擇開在西湖邊，是有意為之。花西子2017年誕生于杭州西子湖畔，其名字中的“西子”同樣來自西湖。“我們前年就開始在籌備線下店，但一直沒有合適的選址。”花西子空間創新研究中心負責人說，“對花西子而言，沒有好的選址，我們不會急著開店。我們一直在等西湖。”

西湖邊的湖濱in77去年引入“中國首店”的數量排名靠前。

激發消費新活力

“首店經濟”是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。業內認為，“首店經濟”是檢驗區域營商環境的“試金石”、城市商貿活力的“晴雨表”。

“首店經濟”在杭州的高速發展，離不開政策層面的支持。在“首店經濟”的新賽道上，杭州正在加速奔跑。

去年8月，杭州市商務局制定了《關于發展“首店經濟” 推動杭州消費轉型升級政策的實施細則》，對每引進1家國際頂級品牌首店（旗艦店）、國際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統計的，分別給予其運營主體100萬、60萬元獎勵，分三年兌現，對于符合條件單位的首年獎勵（50%）于5月底前兌現。通過科學創新的政策引領、“真金白銀”的實際扶持，為“首店經濟”的持續向好發展提供支撐，刺激消費，促進經濟回暖。

杭州市商務局相關負責人表示，接下來，杭州將繼續著力培育多層級商業地標，提升消費國際化水平，拓展數字消費場景，期待更多的“首店”落戶杭州，讓杭州這座城市更具活力、更具國際化與時尚化。

來源 | 橙柿互動·都市快報

編輯 | 周穎

責編 | 吳新紅

審核 | 陳蓉

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