截止到2020年末，中國各類新茶飲品牌門店超過50萬家。

而在如今這個廝殺慘烈的茶飲行業中各類頭部品牌占據各區域市場。奈雪、喜茶、樂樂茶等主打高端定位的品牌占據各大一線城市。而如蜜雪冰城一般則占據著全國范圍內的下沉市場。行業老牌coco、一點點等又占據著多地的終端市場。

在這樣的背景下，對于很多品牌來說，生存都是一個艱難的問題。而發展更是非常困難的選擇。

在這種被各大品牌所包圍的市場中，“本宮的茶”便是在這個行業中異軍突圍的茶飲品牌，發展至今6年的時間，憑借著傳統茶文化結合明星IP的方式，迅速進入市場并獲得消費者的廣泛歡迎。那么“本宮的茶”到底是如何做到的呢。

高品質的現制茶飲

從2010年開始，除了少數幾個品牌外，國內大多數地區便開始出現了現制茶飲的雛形。而彼時，多數為沖泡奶茶的行業并不規范。

2013年后，行業開始快速發展，隨著消費市場競爭開始激烈，傳統的奶茶粉沖泡也開始變革。隨后2015年，本宮的茶開始出現。

而之所以品牌能夠做到這么火，首先的原因之一就是因為，摒棄了原有的沖泡，改用現場現制，用真正的茶進行調配，而擁有更濃厚茶味的產品，在當時國內的市場自然會更受歡迎。

同時對于原材料上的講究也為品牌長久發展，提供了動力。根據了解來看，無論是水果還是牛奶，均為當天送達，新鮮程度有保證，由此產品品質在有了保證以后，在當時這個品質混亂不看的市場來說，自然會脫穎而出，并且迅速受到消費市場的關注。

據了解，本宮的茶從成立之初，便對其制作的工藝有著頗多的講究。

從茶葉、到水果、再到各類配料，都有著嚴格的要求。在制作工序上，品牌對于茶、水以及冰的添加，都有著嚴格的配比，同時在口味配料上也是堅決不添加任何的果汁果醬。

在15年的茶飲市場，各方面工藝還不成熟的時候，本宮的茶以這種方式進入市場，可想而知，是能夠受到廣大消費者的認可的。

由此發展至今6年得時間，本宮的茶之所以能夠在競爭激烈的市場中得以存活，并且一直有著非常不錯的口味，是與其對于產品制作上的堅持，是離不開的。

明星IP加持帶來強大曝光

根據了解，“本宮的茶”是由華語樂壇曾經非常流行的組合，羽泉聯合創始的。

而從當下國內消費市場來看，一個年齡階段消費群體的崛起，往往都會伴隨著一個流行趨勢以及消費習慣。

從本宮的茶來說，羽泉聯合創始，成立15年。這個時間段，剛好是曾經85-90后這一消費群體崛起的主要時間段。85年的消費人群30歲，90年的人群25歲，而這個年齡階段剛好是有著強大消費能力，且有著一定年代流行記憶的群體。

同時羽泉也剛好是這個年齡階段大多數人群的偶像之一，所以當本宮的茶進入市場后，在15年，利用自身所帶的明星IP，可以幫助其品牌迅速帶來強大的曝光度。同時依靠高品質的產品，可以迅速釋放產品勢能，并取得成功。當品牌在市場成功扎根后，便可以長期穩定的發展。

時代文化+傳統文化

在15年前后，正是國內宮斗戲大流行的時代。同時這類宮廷風也是經典的國風之一。同時時下女性消費群體更是占據茶飲市場的主流。

在這樣的背景下，“本宮的茶”憑借著品牌的國風文化塑造以及茶文化的塑造，在當時的消費市場占領先機，通過對于店面的視覺形象設計，將整體的茶文化進行完美的展現。

門店的主要色調運用了玫瑰紅、金色以及黑色。同時在品牌的圖形運用上，選用了龍鱗鳳角，最大程度上將中國古傳統文化與品牌相結合。

而最終視覺上的鮮明特色，也幫助品牌在當時迅速與其他品牌拉開差距，被消費者所熟記。

發展至今6年的時間，不同于其他的品牌快速引資，快速擴張。反而是在將原有市場穩定后，開始修煉內功，以便后續的厚積薄發。

先是用了3年的時間發展直營店，而后開始連鎖經營，對外開放特許加盟。

而在徹底開放市場后，強大的數據也說明了這個品牌在市場的受歡迎程度，最高的單日收入高達近3萬元。

如今國內茶飲行業處在快速增速期間，同時也并不缺乏各類頭部品牌，但是本宮的茶依舊能夠憑借著強勁的實力，在市場穩步發展，而隨著未來行業更加規范化，茶飲行業的最終混戰中，可以預見本宮的茶也必將會有一席之地。

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