冰與火的格局正在生鮮電商領域上演：一邊是美味七七、果食幫倒閉，愛鮮蜂“勸退”員工、青年菜君遭遇投資“跳票”；一邊是此前傍上阿里、騰訊、百度等巨頭的生鮮電商正在進一步獲得資本支持。1月20日，每日優鮮宣布完成1億美元的C輪融資，由聯想創投和浙商創投旗下管理基金領投，騰訊、韓國KTB、遠翼、華創資本跟投，其中騰訊已連續3輪投資每日優鮮。

       聯想騰訊加碼生鮮電商

繼2015年8月聯想宣布旗下生鮮電商佳沃市集上線，2016年聯想旗下君聯資本參與投資極鮮網后，另一員猛將聯想創投，也首度嘗試布局生鮮電商。

聯想集團高級副總裁、聯想創投集團總裁賀志強昨日表示：“每日優鮮前置供應鏈的無門店生鮮零售商業模式，用戶效率、運營效率、擴張效率都優于其他模式，有機會成為連鎖生鮮零售的破局者。聯想也將在渠道、市場等領域，向每日優鮮提供戰略支持。”

聯想集團副總裁、聯想創投投資業務總經理宋春雨則坦言：“未來的新零售是不分‘線上’‘線下’購買，用戶需要隨時隨地、又快又好買到商品，每日優鮮獨有的大型前置供應鏈，是生鮮高頻零售的核心戰略資源，是構建未來3公里新零售的基礎。”

每日優鮮2014年12月正式運營，創始人徐正和曾斌，都曾在聯想集團供職10余年。

       騰訊通過微信后臺大數據發現，每日優鮮有高達70%復購率。公開數據顯示，每日優鮮1000萬美元A輪融資和2億人民幣B輪融資都由騰訊領投。

對于此番第三輪投資每日優鮮，騰訊投資管理合伙人和騰訊并購總經理李朝暉表示：“生鮮是個萬億市場，也是電商核心領域，對選品和配送能力有非常高的要求。其‘前置倉+兩小時達’模式接近線下體驗，符合生鮮消費的高頻場景和消費需求。”

       行業進一步分化在所難免

《2016中國生鮮消費趨勢報告》顯示，未來幾年，中國生鮮品類線上銷售增長將持續迅猛。從2012年到2016年，市場規模已從40億元猛增至950億元，預計到2020年將達到6000億元規模，而滲透率亦將達到15%-25%，一些受用戶認可的生鮮電商正被互聯網巨頭所熱捧。2016年11月28日，易果生鮮宣布完成蘇寧投資集團領投的C +輪融資，此前2016年3月易果生鮮已獲得阿里巴巴、K K R集團的C輪融資，兩輪總融資超5億美元。

       消費升級到來，使易果生鮮20 16年上半年業務維持了200%的增長，而每日優鮮也宣稱去年實現了近500%的營收年對年增長。

但行業存在的損耗嚴重、產品非標準化、冷鏈物流成本居高等問題，尚未全面消除。尼爾森的報告顯示，目前生鮮食品在我國的電商滲透率不到1%.在全國4000多家生鮮電商中，實現盈利的只有1%，基本持平的4%，88%略虧，剩下7%則巨虧。

中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青在接受南都記者采訪時表示，預計2017年行業會出現嚴重的分化，未來一段時間內，將處于殘酷的洗牌階段。能走到最后的，將是那些注重用戶體驗、產品和服務質量和線上線下融合的公司。

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