還記得4月份火遍大江南北的網紅青團嗎？杏花樓肉松蛋黃餡的青團橫空出世，由于每日限量出售，在世博會之后，上海灘再次出現了大排長龍的風景線。

而僅僅過去三個月，網紅青團下線之后，又一更加火爆的網紅食物接檔上線了。它就是小楊生煎出品的“香辣龍蝦生煎”。

看看這海報，看一眼就會流口水有木有！

雖然小龍蝦本就是霸占整個夏天的絕對第一美食，但是與傳統食物生煎組合在一起，到底會爆發出什么樣的效果呢？為了把小龍蝦生煎打造成網紅青團之后的下一個網紅食物，小楊生煎下了不少功夫，尤其在新媒體端，小楊生煎一改傳統風格，采取了不少很social的營銷手段，以此達成自己的目標。

牽手南方本地生活大號，逐個城市安利

生煎，作為一款中國南方的傳統美食，向來人氣很高，而小楊生煎，成立以來就以“個大湯多，餡料十足”為特色，2006年還曾被評為“上海名點、名小吃”稱號，可謂在江浙滬一帶擁有絕對的人氣。香辣龍蝦生煎作為小楊生煎今年夏天的限時新品，同樣個大餡足，每只生煎里都包進4個完整的小龍蝦。

網紅生煎7月1日正式上市，與此同時，小楊生煎在“周末做啥”“杭州潮生活”“南京熱門美食”等多個江浙滬本地生活類微信公眾號陸續投放了合作內容。

與這些大號的合作，都不單單局限在普通的軟文，比如“周末做啥”，由創始人陳小怪親自前往小楊生煎門店廚房，親自體驗制作龍蝦生煎的全過程，每一個步驟都能完美呈現在粉絲們面前，這比一次直白的植入更能打動吃貨的心。

根據新榜后臺的趨勢搜索功能顯示，帶有“小楊生煎”和“小龍蝦生煎”關鍵詞的文章在7月1日都達到了頂峰，正是這些本地大號開始進行推廣的時間。

吃貨力量大，微博網友自發安利

經過多個大號的深度推廣，這款網紅生煎在全國吃貨當中無疑瞬間成了追捧的對象，在微博上，也有不少美食大V開始重點推薦。

另外，第一時間試吃的網友也發來了各種測評，一波又一波自來水已經擋不住了。微博話題#小龍蝦生煎#閱讀量達到2128萬。

從微指數的搜索趨勢可以看出，7月1日—7月3日，“小楊生煎”的搜索量達到高峰，相比平時高出不少。而更加明顯的是，在地域熱議度上，排名前三的正是江浙滬三地。

朋友圈廣告不能少，出品“龍蝦俠”大電影

這幾天，小楊生煎同時開始了朋友圈廣告的投放，投放的是一則視頻廣告，并取名為小楊生煎大電影“龍蝦俠”。

其實，這是一則小楊生煎出品的最新廣告片，采用了動畫的形式，講述“龍蝦俠”拯救中原美食的故事，兩分多鐘的廣告片，充滿了幽默搞笑的元素，劇情上雖然很簡單，但卻也體現出了龍蝦生煎的優勢和特色。

通過這次朋友圈廣告的投放，網紅生煎走進朋友圈，再次名聲大噪。

線下地鐵廣告大手筆投放

除了在微信和微博上的造勢，小楊生煎在線下也進行了大手筆的廣告投放，在上海地鐵1號線、2號線等四條地鐵線路站臺和車廂內，都可以看見龍蝦生煎的大海報。

根據公開的地鐵廣告報價，上海地鐵1號線的“站臺超級大看板”媒體費用為每站58萬到68萬元不等（時長4周），地鐵車門和車壁的媒體費用為每列38萬（時長4 周）。

很明顯，小楊生煎為了捧紅這款龍蝦生煎，不惜進行了大手筆的投入，線上線下任何一個渠道都沒有放過。