近日，有自媒體報道稱，蜜雪冰城“90天新開門店3477家，關店3808家”，引發網友和業界討論。
記者注意到，網傳信息信源來自三方數據機構“極海品牌監測”。截至8月3日下午，上述三方數據機構顯示蜜雪冰城在營門店35528家，近90天新關539家，與網傳信息不符。對此，蜜雪冰城相關負責人表示，誤傳信息系三方數據機構拉取有誤所致，極海縱橫（極海品牌監測）已向我方致函說明情況，并于7月30日晚對數據進行了勘誤。
記者從一份加蓋“北京極海縱橫信息技術有限公司”公章的情況說明中看到，“在我們近期的數據監測過程中，系統顯示蜜雪冰城門店數量出現了一定程度的波動。經過進一步調查，我們發現這一數據并不完全準確。”在這份說明中，極海縱橫也解釋了數據出現錯誤的原因，為“在店鋪高度密集的區域，現有的數據采集方法可能未能完全覆蓋所有門店信息。目前已糾正了相關數據”。
對于三方數據機構的監測準確度，業內人士表示，“加盟模式下，統計關店數據應綜合考慮品牌方主動解約、合約到期、續約裝修及暑期門店臨時報停等因素，比較復雜。所以監測結果僅可作為參考”。
