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　　杜康能解憂，誰解杜康愁？圍繞“杜康”這一品牌系列商標糾紛案件的判決，正在逐漸公布于眾。

　　期間，訴訟雙方洛陽杜康控股有限公司（以下簡稱“洛陽杜康”）和陜西杜康酒業有限公司（以下簡稱“白水杜康”）互有勝負。不過，雙方訴訟焦點集中于商標侵權和商業詆毀，并非外界傳言的商標爭奪。

　　一場場訴訟消耗了上述兩家酒企的大部分精力，杜康的品牌價值也早已今非昔比。如何圍繞“杜康”走出一條和諧共贏的發展之路，將是兩家酒企都要思考的問題。

　　同案不同判？

　　《中國經營報》記者查閱相關法律文書了解到，雙方訴訟焦點主要是白水杜康生產的相關產品是否存在弱化“白水”而突出“杜康”二字。

　　4月16日，洛陽杜康訴白水杜康商標侵權一案迎來河南省高級人民法院的判決書。河南省高院最終判決為白水杜康侵害了洛陽杜康的商標專用權，應停止侵權行為，并賠償洛陽杜康1500萬元。

　　該判決書指出，白水杜康在使用“白水杜康”標識時，“杜康”兩字和“白水”兩字被拆分使用、左右排列，“杜康”兩個字被突出使用，“白水”二字中的“白”“水”兩字上下排列，近似“泉”字。“白水”相對“杜康”二字明顯更小。普通消費者在購買被訴侵權商品時，容易與“杜康”酒混淆，侵犯了洛陽杜康的商標專用權。

　　從河南省高院最新的判決來看，洛陽杜康處于有利地位，該公司負責人表示，會盡快啟動相應程序，要求相應渠道下架白水杜康涉及侵權的產品。如若成行，這將給白水杜康帶來很大的影響。

　　白水杜康市場部相關負責人周明告訴《中國經營報》記者，公司不服這一判決，將會選擇繼續上訴。品源律師事務所律師王金華表示，按照我國法律訴訟程序，訴訟一方如果對二審判決持有異議，還可以提起再審程序。

　　相關資料顯示，白水杜康持有第915685號商標，該商標主體文字為“白水杜康”，其中“白水”居于“杜康”上方，呈現一定弧度。而洛陽杜康則擁有第152368號商標、第9718165號 、第9718179號 、第9718151號杜康商標。上述商標中的“杜康”二字均非常突出。

　　對于此次判決以及洛陽杜康發起的多起訴訟，周明認為，白水杜康擁有的第915685號商標，從直觀表現上，就是“小白水大杜康”。“我們認為，洛陽杜康是想連‘杜康’這兩個字都不讓我們使用，所以近幾年在全國各地起訴我們。”他說。

　　“洛陽杜康從沒想過侵占它們的品牌。只是希望雙方在法律框架內使用各自的商標，按照人民法院所判定的，以及國家商標法規定的各自清晰的商標使用權利和義務去規范使用。”洛陽杜康相關負責人明確告訴記者。

　　值得注意的是，上述兩家企業均向《中國經營報》記者提到，兩家企業在產品定位、銷售區域以及戰略理念上均按各自思路進行發展，并不希望訴訟消耗公司過多的精力。

　　在此之前，洛陽杜康對白水杜康授權的兩生產廠商汝陽縣杜康村酒泉酒業有限公司、商水縣胡吉鎮兆花村酒廠提起侵權之訴，經一審、二審和再審程序，最終獲得法院支持，均確認了突出使用“杜康”文字的行為構成商標侵權，判令其立即停止侵權行為，并對其侵權行為承擔賠償責任。

　　另據洛陽杜康案代理律師張涵透露，白水杜康曾試圖申請“小白水、大杜康”的“白水杜康”的文字商標，不過商標局不予批準注冊。所以，白水杜康更應盡到謹慎和合理的避讓義務。

　　不過，2018年2月，類似的一起案件，在天津市第一中級人民法院的判決中卻截然相反。該法院在洛陽杜康訴白水杜康侵害商標權糾紛案中，一審判決白水杜康勝訴。該法院認為，白水杜康對于“杜康”商標商譽作出了貢獻，且將“白水杜康”文字作為商品名稱使用的行為符合消費者的呼叫習慣和行業慣例。原告洛陽杜康沒有證據證明被訴侵權產品屬于刻意摹仿等攀附原告商標或商品知名度的情況下，因此認定被告白水杜康實施被訴侵權行為主觀上為善意。

　　洛陽杜康不服上述判決并提出上訴。據悉，二審判決將于5月份出結果。

　　內耗帶來兩敗俱傷？

　　事實上，早在上世紀80年代，市場上存在伊川、汝陽、白水三種杜康酒，并先后申請“杜康”商標。2009年，河南思念集團收購了伊川、汝陽兩家酒廠，以洛陽杜康控股的新形象出現。

　　從此，杜康“三足鼎立”結束，洛陽杜康和白水杜康的對壘由此開始。

　　而長期的內耗也使得杜康酒這一知名品牌錯失一次次發展機遇。昔日，杜康酒的品牌價值遠超貴州茅臺(662.870, -8.01, -1.19%)和五糧液(72.900, -0.90, -1.22%)，而目前早已不能同日而語。洛陽杜康方面表示，思念集團前后耗資幾十億投入洛陽杜康。但是從目前來看，經營成本、市場推廣和銷售成本都很高。

　　據了解，洛陽杜康2010年曾提出5年銷售破百億的目標，2013年營收達到頂峰，接近20億元，而2017年的營收僅約8億元。

　　“將洛陽杜康的衰退，都歸咎于商標侵權并不合理。”洛陽杜康相關負責人表示，河南正在大力推行豫酒崛起，洛陽杜康正在謀求突圍，并制定“品牌驅動”“營銷驅動”和“品質驅動”的三大驅動戰略。而商標侵權帶來的損耗，的確是洛陽杜康發展上的一大掣肘。

　　白水杜康走的是另外一條道路。多位業內人士曾提到，白水杜康尋求的是貼牌模式。在2017年度白水杜康經銷商大會上，陜西杜康酒業集團營銷總監李勇表示，在市場操作上，陜西省外市場堅持放開做：品牌放開，合作模式放開、產品開發放開、渠道放開。

　　周明告訴記者，目前白水杜康的銷售區域涉及陜西、東北地區、內蒙古、新疆、江蘇、廣州和海南。其中，在合作模式上，有經銷商銷售和經銷商貼牌生產。對于河南區域，周明表示并不清楚。

　　記者以加盟者身份致電白水杜康招商部了解相關情況。白水杜康一位卯姓經理表示，如果想要進行貼牌生產，首先要給白水杜康繳納100萬元保證金，生產數量超過50萬件，白水杜康按照4.2元/件的價格收取管理費。生產數量超過50萬件且小于100萬件的，白水杜康按照3.9元/件的價格收取管理費。在銷售區域上，除了陜西省外，貼牌生產的產品在全國其他區域均可銷售。

　　山東花王酒業有限公司曾與白水杜康合作，貼牌生產白水杜康國苑酒。記者通過第三方企業信息查詢工具企查查獲得該公司負責人李新航的聯系方式。據其透露，這款產品在今年2月份已經停產。在合作期間，白水杜康方面曾派駐工作人員進行監督生產等。具體其他細節，李新航不愿透露。

　　業內人士透露，貼牌生產在行業內屬于常見現象，但是相較于自主生產，貼牌帶來的不可控風險更大一些。

　　事實上，白水杜康曾試圖通過引進投資來實現自身壯大。在2013年5月28日，西安飲食(4.650, -0.05, -1.06%)對外發布公告稱，公司擬以不超過2億元的現金或非貨幣資產參與白水杜康增資擴股事項。但是該項目因諸多因素無疾而終。

　　而在上述兩家企業被商標糾紛不堪其擾時，我國白酒市場格局也在發生變化。行業競爭由擴容式增長轉向擠壓式增長，消費需求正在加速向名酒和品牌企業集中。對于洛陽杜康和白水杜康而言，留給它們的時間或許真的不多了。